无所不能的亚马逊，下一步可能也要做药房了

2017-05-22 刘露诗动脉网

亚马逊改变了全美国人民（或者全世界人民）的购物方式、用Prime Video进军了流媒体，而最近，这个电商和技术大鳄似乎又盯上了挑战重重的医疗领域，准备在医药行业大干一场。

亚马逊改变了全美国人民（或者全世界人民）的购物方式、用Prime Video进军了流媒体，而最近，这个电商和技术大鳄似乎又盯上了挑战重重的医疗领域，准备在医药行业大干一场。

据CNBC在当地时间5月16日的报道，杰夫·贝佐斯正打算把一批医药人才招入麾下，包括聘请未来可能的医药分公司总经理，以及医药相关的各部门人员。

报道还称，亚马逊的日本网站已经将药物和化妆品的运输添加到“Prime Now”选项，而且还出现了一个新的药品分类页面。按照亚马逊的习惯，新服务上线之前会先在美国境外的网站上进行测试。

股票市场上，一些大型连锁药局立即受到了影响——CVS、沃尔格林均收跌超过3%。

不满足只卖维生素，亚马逊继续跟药房“抢生意”

不难看出为什么亚马逊会对药房感兴趣。举例来说，CVS的邮购药品业务在第一季度就带来了超百亿美元的营收。如果亚马逊在考虑进军更广阔的药品福利管理（PBM）业务（据报道亚马逊正在招聘这方面的人才），那么它就是在试水一个去年收入超过2000亿美元的业务。

另一方面，如果亚马逊能够以自己的经验来对当前的药物邮购产生显着改善，那么它也可能对零售药店造成很大的影响。亚马逊其实已对传统药房的业务造成了一定影响，比如其电商平台上售卖的自有品牌维生素、电池、杂货等；但话说回来，药品销售是个更有利可图的目标——药品销售为美国大型药房提供了绝大部分收入。

目前，大多数人还是在实体药店中购买处方药物，第一季度，CVS药房只有14.5%的医药报销是通过邮购渠道完成的。所以，亚马逊盯上的目标也有可能是建立线下的实体药房。

医疗公司GoodRx的创始人Stephen Buck表达了看法：“我认为，亚马逊将会为药品价格带来更高的透明度。”

能把任何东西卖出去的亚马逊，卖药能行吗？

凭着人多势众，亚马逊对于探索新领域一直都毫无畏惧。当年很多人认为有微软这样的大公司主导了商业计算领域，再去争份额简直是不可能的事情。可亚马逊做到了，它的AWS（亚马逊云计算服务）在过去一年内产生了超过130亿美元的收入，已经成为迅速增长的云计算市场中的主要玩家。

不过，尽管像亚马逊这样具有强大操作能力的企业足以吓倒任何对手（及其投资者），但进入医药行业谈何容易。药物分销的挑战重重，首先，药品在运送上的监管比普通商品多了诸多限制；此外，亚马逊还要面对市场上现有的医保公司和PBM公司，因为PBM管理药物利润、控费提效的工作，都不是亚马逊的专长。

但与此同时，不要忘了亚马逊的专长是把任何一样东西给卖出去。每年在亚马逊平台上形成的销售额，是其他任何一家企业都难以匹敌的，连锁药店也不例外。它在快捷交货、消费者体验上都远超其潜在的药房对手，这个优势亦是亚马逊的机会，若能突破医药界的诸多限制，它或许能迅速渗透网售、邮购药物的市场。

“亚马逊的目标是要主宰全球，当然，他们在决定进军的各领域都一步步地成功了。”CNBC记者如此评价道。

作者：刘露诗

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